李子柒宣告全网归来

界面新闻记者 | 陈振芳

界面新闻编辑 | 文姝琪

11月12日下午，停更三年多的李子柒一口气在抖音、快手、小红书、微博和Youtube发布两条视频，宣告归来。

李子柒先是发布了一条雕漆隐花的漆器作品。她在文案中表示，“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’。麒麟回首，万事不愁。”

图源：李子柒微博

一个小时后，李子柒再次发布一条森林衣帽间的视频。两条视频依旧延续了她以往的风格，宁静悠远的乡村、精心制作的手工，美轮美奂的画面。

此前，她的抖音和微博账号最后一条消息停留在2022年4月，内容为一则律师声明，斥责300余账号恶意侵权。

截至11月12日，李子柒全网平台粉丝接近1.13亿。其中，微博约2574万、抖音4715万、快手918万、B站755万、小红书325万，YouTube上有1990万粉丝。

“消失”的这段时间，李子柒也会偶尔“现身”。2023年10月，李子柒曾以“推广大使”身份亮相“中国农民丰收节”。同月，她再次现身抖音“美好奇妙夜”宣传片。

今年10月24日，李子柒现身“强国熊猫周”宣传视频。随后，“李子柒营业了”话题登上社交平台热搜榜首。

李子柒的“消失”与MCN公司微念息息相关。

李子柒在2015年开始拍摄短视频。次年，她的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注。同年，微念负责人刘同明与李子柒达成合作，微念负责流量推广，李子柒负责生产内容。

2017年7月，李子柒和微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

2021年7月2日，李子柒签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。同时，公司注册资本由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币。

仅仅在十余天之后，李子柒在7月14日发布视频《盐》后停更。同年8月，李子柒发文控诉“资本好手段”，并陷入与微念的纠纷。随后，李子柒助理回应停更原因，称李子柒需要时间整理现实问题。8月30日，李子柒在社交平台发布动态，暗示与微念的矛盾。

10月，李子柒起诉微念，双方进入法律诉讼流程。

2022年12月27日，微念官方公众号发布公告，宣布微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

与此同时，李子柒公司即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位，杭州微念公司转让部分所持股权，李佳佳（李子柒）持股增至99%。

历时一年的纠纷，最终以李子柒夺回品牌和IP的控制权，微念放弃对四川子柒文化公司的控制权而告终。

不过，李子柒“消失”的三年多里，短视频迅速席卷，从张同学到东北雨姐，一个个网红崛起，然后谢幕。“塌房”成为网红世界的关键词。

IP迅速谢幕的同时，短视频日活用户仍在增长。QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，抖音的月活为7.43亿，同比增长5.1%。快手在2023年财报中透露，2023年第四季度快手应用的平均日活跃用户为3.825亿，较去年同期增长4.5%。

今年2月，四川子柒文化发生工商变更，公司法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。此前，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）已彻底退出股东行列，新增股东蒲倩云。目前，李子柒、蒲倩云分别对公司持股99%、1%

如今，再度回归的李子柒，能否补位头部网红，仍需一段时间的观察。

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